魏江雷：3X3黄金联赛四级体系促篮球成大众生活方式

一个月前，在成都，阿坝州队最终夺取四川赛区的冠军。虽然四川省并非第一个举办省级赛的赛区，但因为这支从省级赛走出的球队夺冠，省级赛的办赛模式，第一次受到了空前的关注。

8月5日，借3X3黄金联赛陕西赛区决赛在西安举办之机，新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷再次谈到省级赛以及延伸出的积分赛的设计初衷——将3X3黄金联赛下沉并扎根于一地，对该区域形成篮球文化，让篮球成为生活方式是极其重要的，能够深刻的影响一群人，影响一代人，这也是新浪体育一直在践行的事业。

2019年：30赛区、150城、40站积分赛

“我们把这个比赛叫做SGLP，即Sina Golden League Provinces（3X3黄金联赛省级赛），这是我们今年的一个新的尝试。”魏江雷每次提到省级联赛，都会特别的兴奋。在省级赛的基础上，3X3黄金联赛今年还构建出了省级积分赛（SGP）的赛制。这又将是国内3X3领域，乃至亚洲范围内，又一个新的赛制模式概念。

魏江雷解释说，“积分赛的概念就是至少在一个城市中打3个月，我们提供报名的平台，对战分配的软件、数据统计，积分排名，让篮球真正能够在一个城市扎根，对于一个城市去构建篮球文化，以及对于一个品牌去长时间的霸占这个城市的关注度，品牌长时间的去霸占该地区的篮球受众有着深远意义。”

“今年我们得到赛事设立了30个赛区，覆盖82座城市。2019年，我们计划在各省会、直辖市、重要城市设立30个赛区的同时，将覆盖城市扩大到150座，同时开展40站城市积分赛。那么在2020年，东京奥运会这一年，我们希望可以覆盖到200个城市的比赛，其中有100个城市可以做积分赛，那么3X3黄金联赛的影响力将是首屈一指的。他继续说道：“包括这个模式的探索，在全球3X3比赛中也可能是唯一的，从3X3黄金联赛覆盖大城市，省级赛覆盖下级城市，积分赛让不同城市的比赛能够持续3个月的时间，这个模式的探索是新浪体育在过去几年做的最有意义，最有价值的事情。”

让篮球成为生活方式

不忘初心，是这一年来最热门的词语。这四个字，也一直伴随着新浪体育的发展。魏江雷说，他牢记着新浪体育办赛的初衷，“我们一直以来的愿景是让更多年轻人远离不健康的生活方式，参与体育运动。”在他看来，短期的比赛有很多吸引人的地方，但效果是短暂的，对于人们的生活影响是有限的，“但如果这个比赛在你身边半年的时间，每个周末去约朋友打球，大家都为了积分去打，打了半年之后如果积分靠前，就可以直接进入地区的前64或32强。那么这个对于一个区域形成一种篮球文化，或者让一个体育运动形成一种生活方式，是极其重要的推动。”

让运动成为一种生活方式，这在过去的几年中，不断的被提及，也不断的被普及，但是怎么才是真正的生活方式呢？魏江雷有自己的看法。他说：“生活方式是就是你缺少它会很不舒服，如果跑步是生活方式，你不跑步就很难受，不是因为别人点赞才去跑。”

篮球也是一样，当篮球成为生活方式时，大家每个周末就要打球，每个周末就会有固定的时间去锻炼，让中国的年轻人把运动当成一种生活方式，除了KTV，吃鸡和农药（打游戏），生活中还有篮球，足球，或者一种运动上的生活方式。”

四级赛事模式看上去复杂，但魏江雷觉得真正改变的是办赛的想法，但对于用户而言，其实是更好的体验和更具有黏性的社交手段。“我们有全球最高水平选手参与的3X3黄金联赛精英赛（SEL），有延续了四个赛季的3X3黄金联赛（SGL），今年向下拓展了省级赛（SGLP）和积分赛（SPG），运动队来打这个比赛，对于每一个打球的选手来讲非常简单，通过新浪体育APP报名组队，我们的IT系统会给大家一个非常简单明了的报名入口，之后分配时间，推送给选手比赛的时间，比赛结束，系统将自动记录他的积分，选手慢慢打就会有自己的排名。

其次，社交分享方式也成为了一个非常重要的考量部分，魏江雷深谙其中，“那么如果想要分享怎么办？篮球不像跑步，有个一个确切的路径和公里数，所以我们和几个不同的机构合作，通过人脸识别技术提供球员的打球视频，这些技术手段能够让分享简单易行，让每个人有荣誉感，因此他们也更愿意参与，分享会影响更多身边的人。”

尽管在魏江雷和团队的计划中，这些体系的构建，是复杂而耗时的，但他们仍然充满期待，“打球的最终目的还是为了寻求一种生活方式。那么希望未来有更多的赞助商以及合作伙伴可以加入我们，共同完善这种运动生活方式。”

叫好又叫座才是我们的目标

无论是传统的比赛还是创新思维的比赛，终归要落到实处来，叫好又叫座才能使赛事良性循环，持续发展下去，所以在这背后的商业模式也必须要去思考和探讨。对此，魏江雷也有充分思考，“当一个比赛能够在一个地区生根，其实根本是关注度，综艺节目、电影IP是这样的，体育运动也如是。”

他举了一个阿坝州的例子，“在阿坝州篮球就是体育，体育等于篮球。在一个城市或者在一个地区，一个项目可能就等于当地体育运动的全部，如果某一个品牌在阿坝州和篮球结合，是和阿坝州最受人瞩目，参与最多、时间最长、水平最高的比赛结合的时候，这个品牌一定能和篮球一样走进每一个阿坝州年轻人的心里面。“

黄金联赛的比赛人群从18到40岁，这个年龄段对于所有的快消品、车企都是核心消费人群或者说重要的潜在消费人群。所以当我们的比赛能够深入人心，这些品牌也会被受众接纳。体育营销是和其他营销手段一样，要能够长期深刻的影响一个人，霸占他的心，这个是最终目的。所以篮球能够霸占每一个篮球爱好者的心时，跟它在一起的品牌也能够得到同样的效果。