国内游戏产业恐遇冷？不妨从ChinaJoy现场找答案

图片说明：上海一家科技公司在China Joy上展示实时表演捕捉技术

东方网记者王珂然8月4日报道：2018年第十六届中国国际数码互动娱乐展览会（简称China Joy）已于昨日在上海新国际博览中心拉开帷幕。各家参展厂商的展台前，人头济济，震耳的音乐鼓点声和炫目的灯光交互辉映。现场愉悦欢腾的气氛，和就在开幕前一日，公布的中国游戏产业半年报里“遇冷”的数据，一冷一热形成了鲜明的对比。

低增长的数据不代表国内游戏产业“凛冬将至”

8月2日，中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）联合发布了《2018年1-6月中国游戏产业报告》（下称“报告”）。

报告显示，今年上半年，中国游戏产业实际销售收入达到1050.0亿元，同比增长5.2%。而过去三年来，这一增幅同比达到21.9%、30.1%、26.7%。这组数据的对比，给人以最直观的印象就是涨幅创历史新低。

图片说明：数据来源中国音数协游戏工委

细看上面这两组数据，就不难发现中国游戏收入低增长的趋势和中国游戏用户规模的增长趋势，自2015年以来整体保持一致。另一组中国游戏细分市场占比数据显示，移动游戏市场销售占比60.4%。

作为全球最大的智能手机市场，中国手机硬件市场因为需求饱和和消费者换机动力下降，主旋律已经不再是“高歌猛进”。移动游戏的载体都不再高速增长了，那么游戏产业因为用户饱和而放缓增长也是情理之中了。

“渠道为王”走向“产品为王”

图片说明：深受中国玩家喜爱的游戏平台TapTap在China Joy现场打造的咖啡站独树一帜

游戏产业通过从各个游戏平台“抢”用户，完成了最初的粗放野蛮式增长。然而“人口红利”已过，现在的游戏用户拥有了更多的选择权，对游戏公司而言，入市门槛在提高。同时，在碎片化信息时代，游戏玩家也更倾向于利用碎片时间玩手游，端游、页游市场的增长放缓也很容易得到解释。

图片说明：充满中国风的玩家游戏展区

此次China Joy期间，腾讯一口气宣布了下半年将要发布的20款游戏产品，包含三款自研手游《天涯明月刀手游》、《狐妖小红娘手游》、《疯狂动物城：筑梦日记》，让游戏玩家直呼过瘾。有别于往年，腾讯今年的展区除了游戏电竞区外，还设立了新文创展区，将游戏是第九种艺术这一概念融入进去。

图片说明：小霸王Z+新游戏电脑亮相China Joy （图源网络）

硬件方面，小霸王发布了小霸王Z+新游戏电脑，并宣布拥有“独占”游戏。除了大卖情怀牌引发关注外，在中国版STEAM已经上线的情况下，小霸王重回游戏市场说不定还有其他的考量。而国产巨头小米，在本届展会上，推出了小米游戏本八代增强版和小米笔记本Pro系列，也吸引到玩家的不少关注。

用户口味越来越挑 促使国内游戏产业转型升级

在中国游戏产业版图里，腾讯网易作为头部大厂，留给其他游戏公司的空间并不辽阔。在这种情形下，雷霆游戏已经开始走上差异化路线，专注于做好细分领域的头部产品，避开在流量、大作方面与大厂的竞争。

雷霆游戏的产品总监郑伟强说：“从长远看，玩家对纯广告的推广形式是越来越排斥的。年轻人对广告的信任越来越低，玩家的独立意识会越来越强，所以发行公司需要具备结合游戏本质持续进行传播内容制作的能力，再依赖优秀的、精准的渠道推送。”

他解释说，现阶段，发行游戏产品，需要具备优秀的甄别能力，为用户选择好产品，把好关。同时还要做好体验升级工作，给玩家一点不一样的体验，而不是把用户圈进游戏里面，赚一波快钱，放弃长远的口碑积累。

据悉，China Joy今日入场人次达13.39万，再度刷新展会单日人次新高。在这里，通过感受高涨的人气和各种游戏软硬件的发布盛况，对于国内游戏的产业发展或许可以见微知著了。