文旅产业韧性凸显，文旅融合程度深化

日前，《中国文化产业和旅游业年度盘点》在京发布《报告》全面梳理2021年中国文化产业和旅游业整体情况，从发展环境，发展概况，发展特征，面临问题及行业思考等方面进行了系统分析

《报告》认为，2021年我国文旅产业数字化转型从被动适应变为主动拥抱，沉浸式业态，周边游，夜间文旅等新兴业态在供需互促的背景下渐次兴起，文旅融合程度进一步深化《报告》预测，2022年，康养旅居，体育旅游，电子竞技等领域有望迎来利好机遇，在国民经济中将发出更为强劲的发展潜力

文旅产业韧性凸显

自2018年文化和旅游部成立至今，文化和旅游已从理念融合，机构融合转向市场深度融合，积极融合的新阶段根据《报告》，2021年我国文化产业恢复情况良好，文化产业的市场主体数量不断增加，旅游业虽仍受疫情持续性影响，但整体稳步复苏

对此，北京京和文旅发展研究院院长范周表示，2021年是我国文旅行业历经谷底冰封期后，积极应变，主动求变，实现韧性成长的一年，在以文塑旅，以旅彰文的基本原则指引下，旅游业与文化，康养，体育，教育等各领域的融合深度明显加快。

2021年12月，《十四五旅游业发展规划》正式印发，指出我国将全面进入大游时代，旅游业在国民经济中的战略支柱性地位进一步增强现如今，旅游已成为提升人民生活幸福感的刚性需求，特别是轻旅行，周边游逐渐成为居民旅游消费的首选

文化和旅游部调查显示，2021年全年国内旅游人次和国内旅游收入与2020年相比均有增长，分别恢复至疫情前2019年的54%和51%范周指出，在规模化出入境旅游业务仍处于停滞状态的前提下，国内旅游市场整体呈现复苏态势，其重要原因就在于假日经济的带动作用十分显著根据《报告》，2021年我国七个主要节假日旅游收入达到9244.38亿元，占全年旅游收入的31.6%，旅游人次总计13.35亿人次，占据全年旅游人次的41.2%，均较2020年同期有较大幅度增长

主动拥抱数字化转型

去年以来，全国多地出现疫情反复情况，旅游业遭遇走走停停的发展困境在疫情常态化防控背景下，预约式旅游，云演艺，智慧导览等新兴业态不断涌现以预约旅游为例，中国旅游研究院发布的《2021年国内旅游预约数据报告》显示，预约模式在景区中的应用正在快速推进2021年，旅游预约人次比2019年增长了47在门票降价，免费游等优惠政策的刺激下，2021年旅游预约门票交易总额比2019年增长17%，预约增速显著超过了2020年

可是，从最初的应急之举，到如今的常规操作，数字化文旅的体验实效还需进一步提升《报告》指出，当前，文旅产业的技术应用效能尚且不足，部分新业态的数字化表现形式相对浅表化，对于技术形态的关注有时会大于文化内容本身其次，文旅消费需求潜力尚未被充分激活，高质量供给不够充分，过剩与短缺并存局面依然存在

对此，范周建议，深化文旅产业的数字化转型，一是要基于大数据支撑，逐步打破文旅边界，全面渗透服务，消费，体验等各个环节，推动全链条产业智能化发展，二是要提升文旅产业的精细化运营水平，健全应对危机的管理机制，做好韧性服务与治理。联合金融管理部门先后印发《关于金融促进文化和旅游产业发展的实施意见》等政策文件，不断完善银企对接常态化机制，开展形式多样，针对性强的金融服务。。

业界共话产业未来

《报告》预测，2022年，康养旅居，体育旅游，电子竞技等领域有望迎来利好机遇，在国民经济中将迸发出更为强劲的发展潜力，特别是体育旅游将持续升温，并向大众化发展，康养旅居也将成为银发一族新选择。加大金融支持力度。今年上半年，全省累计发放文旅产业贷款534亿元，贷款余额1719亿元，同比增长3%。

在《报告》发布会现场，来自文化和旅游领域的专家学者围绕文化产业和旅游业的发展趋势进行了探讨中国旅游研究院院长戴斌用三个最来回顾2021年旅游业发展的关键词——最深刻的变革，最漫长的复苏，最坚强的决心戴斌表示，最近14个部委出台了服务业领域特殊困难行业纾困扶持政策，这也预示着2022年的旅游业复苏向上的势头会更加稳固文化和旅游业的发展与国家宏观经济休戚与共范周表示，身处一个长期与疫共存的时代，面对错综复杂的不确定性，以数寻机是助推文化和旅游业可持续发展的必然要求

根据消息显示，《报告》由北京京和文旅发展研究院起草，是自2018年原文化部和国家旅游局机构合并成立文化和旅游部以来，首次在学术领域对文化和旅游两个领域进行全面系统的盘点分析为丰富《报告》内容，在此前召开的全国高校文旅专业建设协作联盟会议上，来自全国28所高校文旅相关院系和研究中心的专家学者进行了专题研讨，以期为中国文化和旅游业的发展贡献智库力量