为什么以冰墩墩雪容融为代表的冬奥文创产品会这么火

:要说北京冬奥会顶流是谁那肯定就是火出国的冰墩墩了虽然北京冬奥会圣火刚刚熄灭，冬残奥会大幕尚未开启，但是吉祥物冰墩墩雪容融却是一刻没有闲着无论是线上还是线下，这两个可爱的小家伙真是叫实力圈粉尤其是冰墩墩，冬奥会期间，被各国选手和记者花式表达喜爱因为大家对它热情太高，甚至一度出现一墩难求的现象事实上，冬奥会不仅带火了冰墩墩雪容融，还引爆了冬奥文创产业

冰墩墩雪容融等文创产品一推出后，不仅受到公众追捧，各国运动员也纷纷表达他们的喜爱。

据统计，本届北京冬奥会，冬残奥会共推出了16大类5000多种文创产品，包括徽章，毛绒玩具，钥匙扣等虽然北京冬奥会已经结束了，但设计出色，制作精美的冬奥会吉祥物冰墩墩以及其他文创产品，仍然备受中外人士追捧，不少商品一上架就被抢购一空冰墩墩还是一墩难求

北京冬奥组委市场开发部部长朴学东说:冰墩墩头两年销售了9万只，开赛后准备8.5万只，加在一块是175000只，已经售罄了，补货的总量达到了125000只。

在一家冬奥会某特许生产企业位于北京顺义的仓库，尽管是星期六，但工人们仍在不停地忙着上货，发货。

北京冬奥会某特许生产企业董事长孙震说:其实我们公司之前准备了上亿元的货物，在初一之前货物在库房里堆积如山，实际上我们很担心。

起初，上亿元的库存让董事长孙震承受了不小的压力，但他没想到的是，很快他的压力又从不好卖变成严重缺货。

孙震说:从初三下午开始就非常火爆，突然爆发，上亿元的库存在初三，初四，初五基本上就出完了，工人都回家过年，这个爆点在春节期间，对我们的生产带来的压力就非常大。“冰墩墩”一墩难求，说明“冰墩墩”形象深入人心，同样萌萌的“雪容融”已经做好准备，“接力”冬奥文创产品受热捧的现象，让冬奥吉祥物继续火下去。

因为全国生产这种毛绒类冰墩墩的特许企业只有三家，加上冰外壳的产量有限，因此暂时还难以满足市场的巨大需求不过，这一局面正在改善，一家位于江苏的冬奥特许商品生产企业，目前每天的量产已经从春节期间的几百个提升到2000个

为了尽快解决一墩难求的问题，北京冬奥组委又紧急授权企业推出了几款容易量产的冰墩墩版本。

北京冬奥组委市场开发部部长朴学东说:我们紧急推出了新春款冰墩墩，有人开玩笑说它叫虎墩墩，到2月20日冬奥会闭幕，已经销售了29万只。

另外，朴学东部长还特别强调，根据国际奥委会的规定，并不是冬奥会，冬残奥会结束了，特许商品的销售马上就会结束。

朴学东说:销售将延续到今年6月底，在6月底到9月底还有一段时间是清仓期，所以在这个过程当中，大家还有机会买到。

那么，为什么以冰墩墩雪容融为代表的冬奥文创产品会这么火。

孙震说:设计可爱，有一个冰晶外壳，再加上是中国的国宝，所以这个IP文化一直受到追捧，再加上全民关注冬奥会这个热点，也是三亿人上冰雪，全民都在关注，所以它就突然在全国爆发了。

日本电视台记者辻冈义堂因为太喜爱冰墩墩，甚至被网友称为义墩墩。

冰墩墩雪容融深受大众喜爱，离不开优秀的设计，设计是文创产品的灵魂赋予冰墩墩灵魂的是广州美术学院曹雪，刘平云领导的设计团队他们认为，冰墩墩不仅要颜值高，还要有温度，能打动人心

正是因为如此，冰墩墩从全球5816件候选作品中脱颖而出，成为北京冬奥会吉祥物它的成功，也标志着中国文创产业实力的提升

清华大学美术学院环境艺术设计系副教授聂影说:文创产品代表一种软实力，软实力一定要以硬实力做基础，而软实力能为硬实力做的就是为硬实力的发展开通更友善，更好的道路，所以这次冰墩墩大火，我觉得很可能是中国文创和中国软实力的起步，未来我们会看到更多这种现象级的事情。

当冰墩墩雪容融正式被确认为北京冬奥会，冬残奥会吉祥物后，国内28家获得授权的特许生产企业便开始设计，生产更为丰富的周边文创产品董事长孙震所在的企业便是这28家中的一家他们拿到三大类600多款产品的授权企业都很珍惜这个机会，对设计和制作的每个环节都反复打磨，力求拿出完美的产品比如，基于标准版冰墩墩，他们就开发了7种不同色彩的衍生产品成为大卖的盲盒手办

此外，设计师们还设计了大量体现冬奥，体育竞技的产品比如，冬奥倒计时纪念徽章是每届冬奥会必有的重磅文创产品这一次，任务落到了设计总监张小桐身上为此，她需要设计倒计时1000天，800天，500天等9枚徽章，前后共花了4年多时间

在众多文创产品中，除了吉祥物，冬奥，体育竞技这些常规主题以外，许多外国人士都表示，中国独有的文化之美是最吸引他们的地方这也是本届北京冬奥会，冬残奥会文创产品的亮点之一

12月令是一套体现中国古典美的纪念徽章，12枚徽章对应12个月，也整整设计了12个月每一枚都选取了当月最有代表性的节日和民俗活动，背后还配上一首古诗，这样的巧思真是令人拍案叫绝

优秀的设计赋予产品以灵魂，而精良的制作则是品质的保证这个任务他们交给了这家位于东莞的第三方工厂倒计时，12月令等许多产品都是在这里生产出来的徽章虽小，但是每一枚都要经历建模，压坯，抛光，上色等十多道工序，其中打磨抛光是决定徽章质感的重要环节

就在周国华和他的企业忙碌的时候，其他授权企业也在各显其能福建德化是世界陶瓷之都，有上千年的制瓷工艺如今他们正把这门古老的技艺用于冬奥，冬残奥文创产品上温润如玉的文君瓶最为特别，在5000多款北京冬奥特许商品中，它是唯一一款被选为国际残奥委会官方礼物的产品

北京冬奥组委推出的不仅有5000多种实物类文创产品，还有动画电影，电影故事片，情景喜剧，儿童音乐剧等许多文化类产品向世界展现中国文化的魅力，体现奥林匹克精神及文化

虽然北京冬奥，冬残奥特许商品的销售总额，要到9月份销售期结束后才能统计出来，但是从目前各方的热烈反馈来看，北京冬奥文创毫无疑问已经取得巨大成功这份成绩的背后凝聚着无数人的努力和付出如何保护这些创作成果，维护各方合法权益，也成了相关部门重点考虑的问题

朴学东说:2008年的时候，咱们国家制定了奥林匹克标志保护条例，在筹办2022冬奥会的过程当中又更新了奥林匹克标志保护条例，同时，政府执法部门和市场监管部门也加大了监管力度，让广大消费者能够安心，放心买到正版冬奥特许商品。

对于普通消费者而言，购买正版产品既能确保自己的利益，也是对知识产权的最大保护为了方便大家识别，在每一件正版产品上都有显著的识别标识

目前，世界仍被疫情笼罩，经济复苏面临重重困难，北京冬奥会的成功举办给世界注入了更多希望和力量，而以冰墩墩雪容融为代表的冬奥，冬残奥文创产品，则给人们带去了许多快乐和温暖，留下了一份美好回忆。。

奥运会既是体育盛会，也是文化盛会，历届奥运会都有一条展现东道国历史文化，风土人情的主赛道，而文创产品就是其中主要的得分项当国宝熊猫穿上冰雪外套，化身可爱又时尚的冰墩墩，它代表的不仅是一届有中国味道的冬奥盛会，也是一个充满活力的，友好的中国当各种文创产品跟着客人回家的时候，它们也把敦厚，仁爱，温润，亲和的中国文化传播到了世界各地希望我们能有更多像冰墩墩这样优秀的文创产品，去进行一次次中国文化的传播之旅，为中国文化实力圈粉