东风奕派008上市：大厂的躬身入局谁也挡不住

与以往不同的是，无论是彩电冰箱大沙发、还是单一款型的产品配置、甚至是产品发布的风格上，东风奕派都体现出明显的“新势力”营销风格，结合东风公司在生产制造、工艺水平上的大厂实力，将为对手们带来难以抵挡的冲击。

“幸福的家庭都是相似的”

与四个款型摆出“堂堂之阵”的奕派007不同，奕派008选择了“直入主题”的打法，即全系只配置一个款型，仅仅是在动力形式上以纯电和增程作为区分。

单一款型策略源自奕派008“家用大六座SUV”的明确定位——既然“幸福的家庭都是相似的”，那么用户对这款家庭用车在功能配置上的要求也大体相似。

基于东风自研的SOA智能座舱，依托超算技术与人工智能大模型，奕派008为用户量身定制多场景专属的座舱体验。座舱支持一键切换小憩模式、观影模式等，还能自定义场景模式，因需而变，打造适合用户日常使用习惯的爱车。

奕派008前排座椅标配电动调节和通风加热，主驾驶位还配有位置记忆、电动腰托等贴心功能，长时间驾驶不易疲劳。第二排为公务舱式的大两座设计，均支持电动调节及通风加热。

第三排靠背到前排椅背距离700毫米，可媲美B级车第二排乘坐舒适度，还提供了独立杯架、阅读灯、充电口等便捷配置。

同时，为了兼顾用户在具体功能配置上的差异化需求，奕派008也提供了颇为丰富的选装升级包服务。例如智能家电升级包包含了15.6英寸后排智能娱乐屏、5度或50度冷暖两用电动滑移智能冰箱；静音舒享包提供21英寸马牌最新一代EC7超静音轮胎、双层夹胶隔音玻璃、二排右侧航空小桌板及豪华二排车窗遮阳帘；智驾领航升级包则囊括了高精度传感器、高速NOA领航驾驶辅助、自动泊车等智能驾驶辅助功能。

此外，两套主流动力系统的选择也可以视为一项最大的可选项——纯电动力高效经济，增程动力尤为适合长途旅行。

奕派008搭载的马赫电驱系统效率高达94.5%，CLTC工况下综合能耗低至14.7千瓦时/100公里，纯电车型续航达到636公里；全新的东风马赫超级增程系统采用行业首款热效率高达45.18%的1.5T增程专用发动机，在CLTC工况下纯电续航里程达到210公里，综合续航里程达1300公里。

“门槛不高?门楣很低”

虽然秉承大厂低调作风的东风奕派并没有明言新车的对标车型，但无论是大六座家用SUV的定位还是单一款型的配置，都清晰的将矛头指向几款热门的新势力车型。

有东风公司深厚的技术底蕴和生产制造能力为支撑，奕派008可以轻松达到与对手相当的产品力，而大厂的赋能又让奕派008具有了对手们难以实现的价格优势。

以增程版奕派008为例，东风奕派总经理余飞为现场观众算了一笔账:叠加各项优惠以及转为增程版提供的万元“先享礼”之后，这款新车的到手价已经低至18.86万元。

“大六座家用SUV”细分市场的门槛不高，但“门楣”很低。这一细分市场此前的沉寂，也是因为车企并没有注意到家庭用户强烈而独特的需求。正是凭借其更愿意贴近用户需求的姿态、新势力品牌得以发挥其营销创新能力，激活了这一细分市场，赢得了显著的市场份额。

不过，随着东风这样的大厂完成了缓慢而坚定的转身、并愿意躬身入局、正视用户需求并革新营销方式，以深厚技术底蕴和全新营销方式武装起来的东风奕派008，将给这个细分市场带来难以抵挡的冲击。

文/杨铮