万茗堂骑行拉萨万里行：锻造“坚持”的力量助力企业高质量发展

“2023年可能是中国酒业在长周期发展中的变革之年、转型之年和分化之年。”中国酒业协会理事长宋书玉提到，今年酒企的分水岭之战惊心动魄，甚至会关乎部分品牌的“生死存亡”。烈火烹油盛况之下，哪些企业会基业长青？哪些企业又将如昙花一现呢？作为中国文化创意酒类运营平台，万茗堂在文创酒领域迅速崛起，能够占据市场上的一席之地，这其中的关键在哪里？

“做一件事不难，最难的是一直坚持做一件事，坚持、坚守才是企业持续发展之道。”

锻造坚持的力量，为企业发展提供内生动力。万茗堂发起“骑行拉萨万里行”大型活动，东起北京，西至拉萨，途径三十多个城市，全程五千三百八十四公里，跋山涉水，历经千难万阻，最终让万茗堂的旗帜飘扬在雪域高原之巅。万茗堂用这种形式来向公众传达，作为面向公众致力于服务白酒行业的企业，万茗堂将始终保持积极进取的心态和艰苦奋斗的精神，坚持不懈的努力下去，坚持初心和使命，把优质的产品和服务奉献给全国消费者。

“把坚持的信念转化为企业发展的不懈动力。” 2023中国白酒产业压力增大，挑战更大，市场竞争进一步加剧。产业发展需要居安思危，未雨绸缪。在白酒产业保持稳步发展的同时，也要看到当前产业存在的问题和突出的矛盾。万茗堂深刻认识到，白酒产业作为重资产长投入、长规划的产业，必须要有“坚持”的战略定力，始终将“骑行拉萨万里行”的精神和力量贯穿于企业发展之中。

一是坚持文化立心。在5000多年的文明发展中，孕育了优秀的中华传统文化，代表着中华民族独有的精神标记，她是我们国家、民族的灵魂和根脉。万茗堂自觉肩负起弘扬中华优秀传统文化的历史责任，做传统文化的忠实继承者和弘扬者，做中国文创生活的领跑者。

白酒，集物质文化、传统文化、精神文化为一身，中华民族的思想、行为、生活、情感等方方面面，都能在酒里找到印痕，是代表中国文化的一张重要名片，担当起对传统文化的传承和推广已在业内形成共识。酒文化与传统文化相互交融、彼此升华，是展现民族文化、弘扬民族经典的重要载体。自成立11年以来，万茗堂坚持立足文化根基，秉承“文化进万家”企业使命，让美酒与传统相得益彰、相映成趣；让美酒与文化相互交融、相依相通，以文创酒为载体推进传统文化走进百姓生活。

二是坚持品质为本。对品质的坚持是万茗堂未来行稳致远的根基。万茗堂坚守“一切用心、只为保真”产品宗旨，从源头出发严把品质，直接与茅台、五粮液、习酒、董酒、宾利、德盛福等国内外知名酒厂建立了合作研发体系，并和厂家达成了源头配送体系，直接从厂家仓储配送到万茗堂自建仓储内，再从万茗堂仓储直达消费者手中。

万茗堂的保真体系贯穿于产品开发、仓储、销售、配送、客户管理、市场监督等各个环节，做到产品保真的无缝衔接。组建独立的产品研发团队、严控检验、质检、防伪系统、打造全封闭物流体系，保证酒水从酿造到消费都在可监控的闭环中流通。万茗堂坚持把品质视为企业的生命线，把品质贯穿于生产经营的全过程，不断提升美酒品质，不断满足消费者对于美好生活的美酒需求，让品质成为产业的基础。

   三是坚持创新能力。创新是产业实现高质量发展的永恒动力，不仅能够提升酒类品质，更能丰富价值表达。11年来，万茗堂深耕酒水市场，累积下来的不仅仅是品牌实力、社会口碑和经济效益，还有对白酒行业的理解、对传统文化的实践也在不断提升和丰富。万茗堂对白酒、陶瓷、景泰蓝、花丝镶嵌、雕塑、书法、国画等众多传统文化进行深入探索，创新性地将白酒的价值与文化艺术深度融合，赋予中国白酒更多的文化价值与内涵。

除此之外，万茗堂在营销模式、商业模式、市场模式、消费模式等多方面不断加强新探索、新尝试，为企业发展提供面对新市场的变革之力，这也是积极拥抱未来，推进企业创新发展的重要一环。在品牌建设方面，万茗堂积极探索品牌建设与跨界融合发展的新理念、新思路、新方向，与影视行业、体育行业、文化产业等深度融合，拓宽品牌营销场景，提升品牌竞争力，更好地满足了人们多元化、高品质的消费需求，打造了跨界与融合的创新发展新趋势。

十余年来，万茗堂始终秉持初心，将执着、务实、坚定、传承、精益求精、追求极致的精神，融于产品设计开发、客户服务和品牌建设等企业发展的各个维度，以创新的文化理念，激发创造活力，推进中华优秀传统文化在新时代的传承和弘扬，以实际行动诠释了中国企业所肩负的社会责任和担当。因此，万茗堂也在中国白酒行业牢牢占据重要一席，成为中国文创白酒的创新代表。

无限的过去都以现在为归宿，无限的未来都以现在为起点。这个世界上最伟大的成就，总是坚持不懈地结果，而不是心血来潮的短暂结果。世界上不缺企业，甚至不缺短暂的成功。缺的是能够坚持不懈地做下去的企业，缺的是能够持久的成功。相信身处在这个伟大的时代，中国白酒企业只要能够正确把握消费趋势，不畏不停，必将行稳致远。